Créez une place unique dans l'esprit des consommateurs : maîtrisez les techniques de différenciation stratégique, de construction de l'identité de marque et d'ancrage de la valeur perçue pour établir un positionnement fort, mémorable et difficilement imitable par vos concurrents.

Élaborer et implémenter un positionnement produit différenciant et pérenne sur le marché.

Module 1 : Fondamentaux du positionnement
- Définition et importance du positionnement
- Perception vs réalité produit
- Différenciation et avantage concurrentiel
- Promesse de valeur unique

Module 2 : Stratégies de positionnement
- Positionnement par attribut/bénéfice
- Positionnement par usage/application
- Positionnement par utilisateur
- Positionnement par concurrent
- Positionnement par catégorie

Module 3 : Mise en œuvre
- Cartographie de positionnement
- Analyse perceptuelle
- Matrice de positionnement stratégique
- Communication du positionnement
- Cohérence marketing mix

- Ateliers de créativité stratégique
- Cartographie concurrentielle
- Études de cas de repositionnement
- Simulations de marché

- Stratégie de positionnement complète
- Présentation défendue devant jury
- Analyse comparative de positionnements
- Test de créativité stratégique