Pilotez votre marque comme un actif stratégique : maîtrisez les techniques de gestion quotidienne de l'identité, de protection de la réputation et d'évolution cohérente pour maintenir la pertinence et la force de votre marque dans un environnement en constante mutation et évolution.

Savoir gérer quotidiennement une marque en assurant sa cohérence, sa protection et son évolution pertinente.

Module 1 : Pilotage de marque
- Brand management quotidien
- Gouvernance de la marque
- Coordination des équipes marque
- Budget et ressources marque

Module 2 : Cohérence et conformité
- Charte de marque et guidelines
- Contrôle qualité de la marque
- Audit de cohérence
- Correction des dérives

Module 3 : Réputation et crise
- Veille réputationnelle
- Gestion de crise de marque
- Communication de crise
- Réparation et réhabilitation

Module 4 : Évolution et innovation
- Actualisation de l'identité
- Extensions et co-branding
- Innovation sous la marque
- Mesure de la brand equity

- Audit de marque pratique
- Ateliers de gouvernance
- Simulation de crise de marque
- Élaboration de guidelines

- Plan de gestion de marque
- Audit de cohérence réalisé
- Gestion de crise simulée
- Proposition d'évolution de marque