Optimisez la rentabilité de vos produits dans le temps : comprenez les phases du cycle de vie, adaptez vos stratégies marketing à chaque étape et maîtrisez les techniques de prolongation de maturité pour maximiser la valeur générée tout au long de l'existence de votre offre.

Savoir gérer un produit à chaque phase de son cycle de vie et optimiser la rentabilité du portefeuille.

Module 1 : Phases du cycle de vie
- Introduction et lancement
- Croissance et expansion
- Maturité et consolidation
- Déclin et retrait

Module 2 : Stratégies par phase
- Marketing de lancement
- Stratégies de pénétration
- Défense de la maturité
- Gestion du déclin

Module 3 : Prolongation et innovation
- Relance de produits matures
- Extension de ligne
- Innovation de rupture vs incrémentale
- Substitution et cannibalisation

Module 4 : Gestion de portefeuille
- Matrice BCG et McKinsey
- Équilibre du portfolio
- Allocation des ressources
- Priorisation stratégique

- Analyse de cycles de vie réels
- Ateliers de stratégie par phase
- Gestion de portfolio simulée
- Études de cas de relance

- Plan de gestion de cycle de vie
- Analyse de portefeuille produits
- Recommandations de stratégie adaptée
- Présentation de cas de prolongation