Développez votre présence à l'international : maîtrisez les spécificités des marchés étrangers, l'adaptation interculturelle, les modes d'entrée et les stratégies de standardisation versus adaptation pour conquérir de nouveaux territoires avec succès et durabilité.

Élaborer et mettre en œuvre une stratégie marketing internationale adaptée aux spécificités de chaque marché cible.

Module 1 : Analyse des marchés internationaux
- Sélection des marchés cibles
- Analyse PESTEL international
- Études de marché à l'étranger
- Risques et opportunités pays

Module 2 : Stratégies d'entrée
- Export et import
- Partenariats et joint-ventures
- Investissement direct étranger
- E-commerce international

Module 3 : Adaptation marketing
- Standardisation vs adaptation
- Adaptation produit et packaging
- Communication interculturelle
- Prix et distribution internationaux

Module 4 : Gestion internationale
- Organisation marketing global
- Coordination des équipes locales
- Budget et ressources internationaux
- Mesure de performance globale

- Études de marché internationaux
- Ateliers d'adaptation culturelle
- Analyse de modes d'entrée
- Simulation de lancement international

- Stratégie d'entrée sur marché étranger
- Plan marketing international
- Analyse d'adaptation nécessaire
- Présentation de business case international